課程說明
您創建的是產品，還是永續經營的品牌 ?
顧客對品牌的邏輯往往是：「一個品牌的知名度高，肯定有其道理。」
正向的知名度會帶來信任感 – 知名度高的品牌，通常會是顧客選購時的考慮對象。
而知名度，只是品牌行銷的一張入門票。
成功的品牌經營，絕對不是單靠砸大錢行銷就能堆砌的出來。
想想看，您的品牌
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與競爭者的主要差異為何？還是大同小異，說不出特色 ?
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有什麼值得被信任 ? 能讓顧客一購再購的理由是？
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文案內容是否觸動顧客，讓顧客想進一步了解 ?
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透過目前的宣傳方式，是否已成為顧客的優先選擇對象？
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讓品牌顧問/廣告公司主導 ， 品牌理念真的能被完整的傳達 ?
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想要自己發展，但卻苦無一套有系統的方法 ?
【品牌建構，3大模型工具】
1 /顧客/
顧客選擇模型
顧客選擇的方式
2 /我們/
品牌核心要素
3 /傳遞/
品牌傳遞的內容與方式
將品牌理念及意義透過不同傳遞路徑，
持續與顧客接觸，讓顧客時時記得我們
顧客選擇模型
1.探索顧客是如何挑選品牌
了解顧客大腦的選擇機制
了解一般顧客挑選品牌的依據及考量面向(顧客選擇模型)
思考我們的現況/資源有哪些是符合顧客挑選的偏好
品牌核心要素
2.重塑我們的品牌
定位：找到差異化(核心辨識)
定價、探索歷史、特徵、敘述我們的品牌、 logo/Slogan、指標商品
顧客：確認目標客群
鎖定客群，找到目標顧客(顧客畫像/分析顧客使用行為/Social me/Spiritual me)
定義：定義我們的品牌
塑造我們的品牌想帶給顧客的價值/感受：功能性定義、情感性定義、社會性定義
認知：創造顧客對我們品牌的正向認知
消費者對我們品牌的聯想
3.設計品牌的傳遞路徑與商品銷售文案
選擇傳遞方式
透過合適的傳遞方式及路徑，持續與顧客接觸，將正向印象深植顧客腦海，引發顧客興趣，創造好的使用者體驗。
選擇傳遞方式
設計讓顧客有身歷其境聯想的文案_三段式的文描
- 效果
- 技術方法
- 數據
適合對象
企劃主管及團隊
行銷主管及團隊
二代經營者
高階經理人（總經理、CEO）
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