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品牌經營管理-詹志輝顧問

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課程說明

您創建的是產品,還是永續經營的品牌 ? 

顧客對品牌的邏輯往往是:「一個品牌的知名度高,肯定有其道理。」
正向的知名度會帶來信任感 – 知名度高的品牌,通常會是顧客選購時的考慮對象。
而知名度,只是品牌行銷的一張入門票。
成功的品牌經營,絕對不是單靠砸大錢行銷就能堆砌的出來。

前往底端報名

想想看,您的品牌

  • 與競爭者的主要差異為何?還是大同小異,說不出特色 ?
  • 有什麼值得被信任 ? 能讓顧客一購再購的理由是?
  • 文案內容是否觸動顧客,讓顧客想進一步了解 ?
  • 透過目前的宣傳方式,是否已成為顧客的優先選擇對象?
  • 讓品牌顧問/廣告公司主導 , 品牌理念真的能被完整的傳達 ?
  • 想要自己發展,但卻苦無一套有系統的方法 ?

【品牌建構,3大模型工具】
 
1  /顧客/

顧客選擇模型
顧客選擇的方式

2 /我們/

 

 

品牌核心要素
 

3 /傳遞/

 

 

品牌傳遞的內容與方式
 
將品牌理念及意義透過不同傳遞路徑,
持續與顧客接觸,讓顧客時時記得我們
 


  
 顧客選擇模型
               

1.探索顧客是如何挑選品牌
了解顧客大腦的選擇機制

了解一般顧客挑選品牌的依據及考量面向(顧客選擇模型)
思考我們的現況/資源有哪些是符合顧客挑選的偏好

 



品牌核心要素

          (Tips:每一要素展開都須與顧客選擇模型做連結)         

2.重塑我們的品牌

定位:找到差異化(核心辨識)

定價、探索歷史、特徵、敘述我們的品牌、 logo/Slogan、指標商品

顧客:確認目標客群

鎖定客群,找到目標顧客(顧客畫像/分析顧客使用行為/Social me/Spiritual me)

定義:定義我們的品牌

塑造我們的品牌想帶給顧客的價值/感受:功能性定義、情感性定義、社會性定義

認知:創造顧客對我們品牌的正向認知

消費者對我們品牌的聯想




 品牌傳遞的內容與方式
       

3.設計品牌的傳遞路徑與商品銷售文案

選擇傳遞方式

透過合適的傳遞方式及路徑,持續與顧客接觸,將正向印象深植顧客腦海,引發顧客興趣,創造好的使用者體驗。

選擇傳遞方式

設計讓顧客有身歷其境聯想的文案_三段式的文描

  • 效果
  • 技術方法
  • 數據

適合對象

企劃主管及團隊

行銷主管及團隊

二代經營者 

高階經理人(總經理、CEO)

報名資訊

 
 
  • 課程時間:2022/07/28-29、08/18-19,共四天

  • 課程時段:9:00-17:00

  • 課程地點:遠雄金融中心(台中市西屯區台灣大道二段633號8樓之3)

  • ​課程報名:點我報名




想了解更多永續企業經營,請點我
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Information

信瑞企管顧問有限公司
電話:04-24516258
傳真:04-24513239
地址:407台中市西屯區台灣大道三段556巷1弄19號

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